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近期，眾多戶(hù)外裸眼3D大屏項(xiàng)目案例在全國(guó)各地的都市圈落地開(kāi)花，并頻頻登上各大短視頻平臺(tái)熱搜，掀起了資本市場(chǎng)及終端用戶(hù)的關(guān)注熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2021年12月底，全國(guó)裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè)，并呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，戶(hù)外LED顯示領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值也在裸眼3D技術(shù)賦能下呈直線上漲。

事實(shí)上，裸眼3D顯示技術(shù)興起于2013年，也曾引起LED顯示屏行業(yè)的轟動(dòng)，但早期卻勢(shì)頭甚微，在市場(chǎng)的應(yīng)用中備受“冷落”。那么裸眼3D技術(shù)，從過(guò)去的冷寂到今天的激增與爆發(fā)是得益于什么呢？伴隨著裸眼3D再次進(jìn)入大眾視野，諸如此類(lèi)的問(wèn)題層出疊現(xiàn)，儼然成為了行業(yè)內(nèi)的共同議題。

01

為何裸眼3D早期發(fā)展遇冷？

與傳統(tǒng)LED顯示屏相比，裸眼3D LED屏的軟硬件配置要求更高，產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)以及設(shè)計(jì)要求也更加的高。其次裸眼3D顯示屏作為LED行業(yè)的新物種，市場(chǎng)的認(rèn)知程度偏低。再加上與顯示屏相關(guān)的PCB、模組、箱體等均為配套定制開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，價(jià)格較高，使市場(chǎng)需求有心無(wú)力。最后，商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新以及配套內(nèi)容服務(wù)的缺失，也是一大“攔路虎”。

02

裸眼3D“復(fù)興”之路上的三大推手

在經(jīng)歷了過(guò)去的“神秘——蟄伏”階段后，裸眼3D技術(shù)在LED顯示屏的行業(yè)應(yīng)用中漸入佳境，在2021年迎來(lái)了高速發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2021年12月底，全國(guó)裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè)，并保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。短短一年間，裸眼3D大屏為何在國(guó)內(nèi)快速擴(kuò)張？

首先，在2021年6月，科技部發(fā)布了《國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“信息光子技術(shù)”等“十四五”重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)2021年度項(xiàng)目申報(bào)指南的通知》，在信息光子技術(shù)項(xiàng)目的重點(diǎn)任務(wù)中，將安排經(jīng)費(fèi)不超過(guò)3000萬(wàn)元支持裸眼3D顯示核心光學(xué)器件和共性技術(shù)與架構(gòu)的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。這項(xiàng)政策的出臺(tái)無(wú)疑成為了推動(dòng)裸眼3D大屏高速發(fā)展的主要成因。

另外，2021年10月，工信部發(fā)函關(guān)于落實(shí)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》和《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，決定開(kāi)展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動(dòng)的通知，這一政策的落地也為與裸眼3D息息相關(guān)的戶(hù)外LED領(lǐng)域打下一劑強(qiáng)心針。

其次，新型智慧城市政策的建設(shè)與推動(dòng)也極有力的拓寬了裸眼3D顯示技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，促使其商業(yè)價(jià)值在突顯的同時(shí)也有了新的走向。從網(wǎng)紅打卡點(diǎn)到夜游景觀，裸眼3D 的應(yīng)用場(chǎng)景得到了新的開(kāi)拓，不僅適應(yīng)用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，同時(shí)可以打造城市新標(biāo)識(shí)，最終帶動(dòng)城市商業(yè)價(jià)值提升。

最后，外部的推動(dòng)始終是暫時(shí)的，內(nèi)部的適應(yīng)性變革才是催發(fā)裸眼3D 成為戶(hù)外廣告領(lǐng)域“流量密碼”的關(guān)鍵。近年來(lái)LED小間距甚至是超微間距的蓬勃發(fā)展為裸眼3D顯示屏提供了極有利的的支撐，其次視頻源制作技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降、以及配套軟硬件技術(shù)的進(jìn)步，也極大的推動(dòng)了裸眼3D的火爆。

03

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

在2020年以后，疫情的反復(fù)加速了全球戶(hù)外廣告行業(yè)的商業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字顯示屏逐步占據(jù)主導(dǎo)成為行業(yè)主流，而其中裸眼3D LED顯示屏無(wú)疑是其中增值的一大方向和焦點(diǎn)。

同時(shí)隨著元宇宙概念火爆全球，以AR/VR/MR/XR為代表的虛擬技術(shù)，正在驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)和戶(hù)外廣告行業(yè)形式的變革，市場(chǎng)對(duì)于裸眼3D 顯示屏的認(rèn)知也愈加充分，將AR、VR和全息技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙向交互式裸眼3D LED顯示屏等沉浸式應(yīng)用會(huì)在其未來(lái)發(fā)展中成為一大趨勢(shì)。

一個(gè)龐大的市場(chǎng)無(wú)疑就是一塊香餑餑，然而機(jī)遇來(lái)臨的同時(shí)，也有著許多挑戰(zhàn)并行而來(lái)。

裸眼3D與其他技術(shù)深度融合研發(fā)突破需要耗費(fèi)龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和曠日持久的投入，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)既是風(fēng)口也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，其次，如何更好解決用戶(hù)的審美疲勞，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打破創(chuàng)意壁壘，呈現(xiàn)更多的匠心獨(dú)具的內(nèi)容，才能發(fā)揮裸眼3D顯示屏的潛在價(jià)值，在未來(lái)贏得市場(chǎng)。

裸眼3D顯示屏已度過(guò)沉寂階段逐步成為戶(hù)外LED廣告行業(yè)主流，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，未來(lái)全球裸眼3D數(shù)字顯示屏將達(dá)2億臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)約有5000萬(wàn)臺(tái)，市值約為3700億。業(yè)界曾預(yù)測(cè)“裸眼3D廣告將是繼視頻之后，數(shù)字戶(hù)外領(lǐng)域的下一個(gè)重大演變?！睌?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用升級(jí)，為裸眼3D技術(shù)帶來(lái)了明朗的發(fā)展路徑，新型智慧城市的建設(shè)也將是融合數(shù)字世界與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的良好空間，裸眼3D正符合這一發(fā)展方向。